led顯示屏自出現(xiàn)一來(lái)一直是以節(jié)能、環(huán)保而被重視，LED本就是節(jié)能的代名詞。與傳統(tǒng)照明類(lèi)產(chǎn)品相比，LED的節(jié)能優(yōu)勢(shì)是相當(dāng)明顯和的，在大有全權(quán)取代傳統(tǒng)照明的趨勢(shì)。戶(hù)外LED電子屏媒體是21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，是具有音視頻功能的戶(hù)內(nèi)外廣告展示設(shè)備，屬?lài)?guó)際的高科技產(chǎn)品。該類(lèi)設(shè)備外觀新穎特，其面積可隨意調(diào)整，不僅能播放音視頻廣告節(jié)目，而且四面還可裝固定燈箱廣告位，現(xiàn)各地都鼓勵(lì)推行使用戶(hù)外LED屏，陸續(xù)取消帆布廣告、燈箱廣告審批。

　　的確，戶(hù)外led大屏幕幕早已不再是單純的戶(hù)外廣告播放的媒體展示平臺(tái)，它還可以播放新聞、資訊等各種視訊內(nèi)容，形成了全新的公益+新聞+信息+廣告的戶(hù)外傳播媒體，對(duì)受眾而言，具有更高的獲取信息的價(jià)值。而這些都是傳統(tǒng)戶(hù)外媒體所無(wú)法企及的。

　　隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和LED新技術(shù)的應(yīng)用，未來(lái)戶(hù)外led大屏幕幕還將“連接”物聯(lián)網(wǎng)，利用通訊傳感技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告受眾與led大屏幕幕播出廣告商品的互動(dòng)，瞬間在手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端上幫助受眾完成從對(duì)所需品牌廣告商品的信息智能化識(shí)別、定位、搜索到購(gòu)買(mǎi)的物聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物。
　崛起的時(shí)代

　　30余年來(lái)，從1979年廣告業(yè)恢復(fù)到1987年《廣告管理?xiàng)l例》的頒布，中國(guó)廣告歷經(jīng)了恢復(fù)、爭(zhēng)論、探索的成長(zhǎng)階段。在此背景下，戶(hù)外廣告也逐漸在廣告市場(chǎng)嶄露頭角。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，標(biāo)志著戶(hù)外廣告從此誕生。此后，戶(hù)外廣告作為與報(bào)紙廣告并駕齊驅(qū)的兩輛馬車(chē)馳騁廣告市場(chǎng)，成為廣告主選擇投放戶(hù)外廣告的兩種重要形式。

　　隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的興起，戶(hù)外廣告已經(jīng)成為都市人獲取商品信息來(lái)源的主要途徑和載體，走在繁華的城市街頭隨處可見(jiàn)登載品牌商品信息的平面、三面翻和單立柱。根據(jù)CTR《中國(guó)廣告主廣告營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》對(duì)相關(guān)廣告主所做的調(diào)查顯示，在廣告行業(yè)整體向好的趨勢(shì)下，作為戶(hù)外廣告的細(xì)分領(lǐng)域，LED廣告已經(jīng)蔚然成長(zhǎng)為戶(hù)外廣告領(lǐng)域中的一支生力軍，并在廣告總體市場(chǎng)中穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額第三的位置。

　　而投放戶(hù)外led大屏幕幕廣告的多是一些廠商，其現(xiàn)代化、炫目、大氣的媒體特征也決定了戶(hù)外LED媒體自身的吸引力和影響力。近年來(lái)，各廠商因戶(hù)外led大屏幕幕的持續(xù)投放，有力帶動(dòng)了廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

　　然而，led大屏幕幕主要建在各大城市的交通要道和核心商圈，而且每一塊屏的造價(jià)不菲，一塊led顯示屏的成本建設(shè)費(fèi)用高達(dá)幾百萬(wàn)至上千萬(wàn)，再加上市政、租賃、審批，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要花錢(qián)，致使一些戶(hù)外廣告公司不敢輕易涉足LED。

　　不僅如此，戶(hù)外led大屏幕幕的廣告租位價(jià)格也是十分昂貴的。深圳深南大道的一棟辦公樓上，一塊面積不到300平方米的LED廣告位拍出了6年3000萬(wàn)元的租金;廣州某傳媒公司以超過(guò)年千萬(wàn)元的收購(gòu)某核心位置LED;上海某核心位置LED屏的改造，征地費(fèi)用已經(jīng)被抬到了1500萬(wàn)元。這樣的例子不勝枚舉。

　　戶(hù)外led大屏幕幕的高格，使其廣告定位自然走高，這種廣告設(shè)置的高門(mén)檻，使得一些經(jīng)營(yíng)戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)的廣告公司和廣告主望而卻步。一家地產(chǎn)企業(yè)的上海公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)表示，目前他們還沒(méi)有嘗試過(guò)戶(hù)外LED，一是覺(jué)得價(jià)格比較高，另外由于led大屏幕幕播放廣告滾動(dòng)快的特性讓該人士有所擔(dān)心：“那么多廣告循環(huán)播放，等我們的廣告播出的時(shí)候，我們的目標(biāo)客戶(hù)可能已經(jīng)離開(kāi)了。”

　　還有的中小企業(yè)主則認(rèn)為，戶(hù)外led大屏幕幕對(duì)于中小企業(yè)和度不高的品牌來(lái)說(shuō)有一定的局限性，投放戶(hù)外led大屏幕幕廣告價(jià)格昂貴不說(shuō)，主要是LED廣告對(duì)品牌形象要求較高，對(duì)于一般小企業(yè)來(lái)說(shuō)不太適合。

　　此外，聲音也是制約戶(hù)外led大屏幕幕廣告播放效果的一大瓶頸。由于所處城市核心商圈的特殊地理位置，市政不允許LED在播放廣告時(shí)有很大的聲音，甚至?xí)拗扑囊袅?，這就導(dǎo)致led大屏幕幕在播放廣告時(shí)會(huì)因?yàn)槭苈曇舻南拗贫绊憦V告的播放效果。

　　上述原因使得很多持有l(wèi)ed大屏幕幕的屏主都在虧本經(jīng)營(yíng)，不少led大屏幕幕的經(jīng)營(yíng)者透露，經(jīng)營(yíng)戶(hù)外led大屏幕幕和投放LED廣告的資金門(mén)檻很高，不是任何人都能承擔(dān)得起的。據(jù)鷹目戶(hù)外廣告網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)戶(hù)外led大屏幕幕媒體的經(jīng)營(yíng)者中75%處于虧損狀態(tài)，15%收支平衡，僅有10%的經(jīng)營(yíng)者盈利，其中七成以上的戶(hù)外led大屏幕幕空置率高達(dá)80%。
整合資源、投放

　　除led大屏幕幕空置率較高的原因外，廣告投放運(yùn)營(yíng)模式不合理、媒體資源較分散等原因也是造成led大屏幕幕經(jīng)營(yíng)困難的主要因素。城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，使近年來(lái)國(guó)內(nèi)各大城市區(qū)域劃分更加清晰、明確，而城市功能區(qū)分越細(xì)化，選擇投放led大屏幕幕廣告的媒體位置時(shí)就應(yīng)該更。

　　為使投放led大屏幕幕廣告的廣告主獲得更有價(jià)值的傳播效應(yīng)，led大屏幕幕運(yùn)營(yíng)商會(huì)根據(jù)廣告商品的不同屬性和所針對(duì)的具體受眾，為其選擇投放地點(diǎn)，并利用市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)為廣告主提供量身定做的投放方案，不斷為廣告主獲得滿意的傳播效果提供支持與幫助。其次，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為還可以拓寬led大屏幕幕的建設(shè)渠道，北京清美道和景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天建議，led大屏幕幕運(yùn)營(yíng)商在建設(shè)、選址LED時(shí)，應(yīng)該把思維放開(kāi)闊一些，看能否結(jié)合其他領(lǐng)域，以led大屏幕幕的大優(yōu)勢(shì)。

　　“例如，我們可以將led大屏幕幕建在地標(biāo)建筑上，地標(biāo)建筑媒體不僅能作為的戶(hù)外資源吸引眾多廣告主，還可以成為城市、區(qū)域乃至國(guó)家形象宣傳和信息傳播的重要窗口?！蓖跆煺f(shuō)，“以北京世貿(mào)天階天幕led顯示屏為例，在這個(gè)顯示屏未建成之前，世貿(mào)天階并不，反倒是因?yàn)檫@個(gè)天幕的特設(shè)計(jì)帶動(dòng)了世貿(mào)天階的人氣，使得世貿(mào)天階的度迅速提升?？梢?jiàn)，led大屏幕幕結(jié)合其他領(lǐng)域建設(shè)的重要性?！?br />
　　為走出led大屏幕幕廣告經(jīng)營(yíng)困境，整合資源也是至關(guān)重要的。一些的傳媒機(jī)構(gòu)都在試圖整合led大屏幕幕的媒體資源，以南方日?qǐng)?bào)LED聯(lián)播網(wǎng)為例，其充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自主開(kāi)發(fā)了功能強(qiáng)大的后臺(tái)播控軟件，實(shí)現(xiàn)了分布于廣東省各個(gè)城市的led大屏幕幕的即時(shí)同步播放，而且這些戶(hù)外led大屏幕幕不僅可以作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等視訊內(nèi)容，使其成為承載綜合信息傳播的公眾媒體。LED聯(lián)網(wǎng)播出，讓led大屏幕幕廣告經(jīng)營(yíng)者充分利用LED媒體資源，并有效地減少了LED媒體的空置率，在很大程度上提升了LED經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)業(yè)收入。

　　造就物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

　　當(dāng)下，戶(hù)外廣告正在歷經(jīng)一個(gè)由移動(dòng)通訊技術(shù)引發(fā)傳播路徑深刻變革的時(shí)代，誰(shuí)能利用移動(dòng)新技術(shù)帶給人類(lèi)便捷，誰(shuí)就了受眾購(gòu)買(mǎi)力的制高點(diǎn)。未來(lái)，廣告將與物聯(lián)網(wǎng)緊密相聯(lián)。

　　led大屏幕幕本身就是電子信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其無(wú)疑是借助通訊傳感技術(shù)實(shí)現(xiàn)受眾與品牌廣告即時(shí)互動(dòng)的佳廣告宣傳載體，更是造就廣告物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新電子科技產(chǎn)品。尤其是通訊傳感新技術(shù)在led大屏幕幕上的應(yīng)用，可以使受眾通過(guò)手機(jī)移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)從隨時(shí)隨地地了解品牌商品的功能信息到購(gòu)買(mǎi)的全過(guò)程。

　　新的通訊傳感技術(shù)能將led大屏幕幕上呈現(xiàn)的品牌商品信息的二維碼升級(jí)為“雙向二維碼”，通過(guò)led大屏幕幕發(fā)碼平臺(tái)直接向受眾進(jìn)行手機(jī)發(fā)碼，讓受眾通過(guò)手機(jī)全面了解led大屏幕幕上令其感興趣的品牌商品信息的相關(guān)內(nèi)容，并且可直接切換到淘寶、攜程、美團(tuán)等手機(jī)軟件上的商家，隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)、收藏或轉(zhuǎn)發(fā)。而受眾中“誰(shuí)曾接觸、誰(shuí)曾看過(guò)、誰(shuí)曾轉(zhuǎn)發(fā)、誰(shuí)曾購(gòu)買(mǎi)”的點(diǎn)擊信息也被地記錄下來(lái)，以此進(jìn)行二維碼的跟進(jìn)和銷(xiāo)售。

　　目前，這種通訊傳感技術(shù)正在被越來(lái)越多的廣告運(yùn)營(yíng)商運(yùn)用。在2015年全球移動(dòng)大會(huì)上，世界的酒水飲料品牌Diageo推出了一款尊尼獲加的藍(lán)標(biāo)智慧酒瓶，它可以讓酒商一路追蹤他們瓶子的活動(dòng)軌跡，從供應(yīng)鏈上游到商店，甚至到實(shí)現(xiàn)終的消費(fèi)，瓶子的一切行為盡在掌握中。每個(gè)酒瓶都配有一個(gè)OpenSense的標(biāo)簽(和普通的二維碼不一樣)，它支持傳感器功能的整合，而且?guī)缀醪豢赡軓?fù)制。消費(fèi)者如要驗(yàn)證自己所買(mǎi)的飲料是否，只需用攜帶NFC功能的手機(jī)輕輕碰一下酒瓶就知道了。

　　未來(lái)，通訊傳感技術(shù)“連接”led大屏幕幕不僅賦予了廣告播放新的定義，還讓受眾與其關(guān)注的品牌商品之間有了更多無(wú)縫對(duì)接，無(wú)形中在消費(fèi)者與銷(xiāo)售商品之間架起了一座隱形的互通橋梁，為消費(fèi)者的生活帶來(lái)無(wú)限便捷。

　　不出4年，全球?qū)?huì)有500億個(gè)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，像智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等，我們身邊的所有東西都將可以聯(lián)網(wǎng)。屆時(shí)，戶(hù)外led大屏幕幕不再是單一的傳播商品廣告信息的載體，而是幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的生活好幫手。它會(huì)是未來(lái)人類(lèi)賴(lài)以生存的日常消費(fèi)介質(zhì)，并以其的高科技物聯(lián)技術(shù)，開(kāi)辟出物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新藍(lán)海市場(chǎng)。

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